Paul Frank
Agência Full Service
2017 - 2020
Como agência full service da Paul Frank, lideramos o reposicionamento da marca no Brasil, utilizando estratégias criativas, conteúdo de lifestyle e marketing de influência para engajar comunidades jovens e impulsionar lançamentos de produtos com alto impacto cultural e comercial.
Paul Frank é uma marca icônica de lifestyle, mundialmente reconhecida por seu universo de personagens irreverentes, cores vibrantes e um estilo único que transita entre a moda e a cultura pop. O desafio no Brasil era revitalizar essa força, reconectando a marca com uma nova geração de consumidores, a Geração Z, em um mercado dinâmico e altamente competitivo.
Para que a Paul Frank voltasse a brilhar no cenário nacional, precisávamos superar quatro barreiras principais:
- Atualização de Linguagem: Fortalecer a marca no mercado com uma comunicação atual e conectada ao público jovem.
- Valorização da Identidade: Criar campanhas que celebrassem o estilo único e irreverente que define a Paul Frank.
- Conexão com a Cena Criativa: Engajar comunidades de criadores de conteúdo e influenciadores digitais de forma autêntica.
- Impacto Comercial: Impulsionar os lançamentos de novas coleções com alto impacto digital e resultados de vendas.
Atitude, Performance e Conexão
Nossa abordagem full service foi desenhada para viver a marca em todos os pontos de contato, unindo criatividade e performance.
| KPI de Negócio | Impacto | Detalhe da Conquista |
|---|---|---|
| Taxa de Engajamento (Redes Sociais) | +300% DE AUMENTO | Aumento expressivo na taxa de engajamento, validando a nova linha de comunicação e a forte conexão da Geração Z com o conteúdo produzido. |
| Vendas em Lançamentos (E-commerce) | +120% ACIMA DA META | Sucesso nos lançamentos de novas coleções, com as vendas no e-commerce superando em 120% as metas estabelecidas, refletindo a alta adesão do público. |
| Alcance com Influenciadores | +5 MILHÕES DE IMPRESSÕES ORGÂNICAS | As parcerias com influenciadores fortaleceram a presença da marca, gerando mais de 5 milhões de impressões orgânicas e qualificadas em campanhas-chave. |
| Retorno sobre Investimento em Mídia (ROAS) | 8:1 (MÉDIA) | As campanhas de mídia de performance apresentaram um ROI positivo e consistente, com um retorno médio de 8 para 1 sobre o valor investido em anúncios. |
| Menções de Marca (Sentimento Positivo) | +90% DE AUMENTO | O reposicionamento resultou em um aumento de 90% nas menções positivas à marca, consolidando a percepção de uma marca moderna e desejada pelo público jovem. |
A Fórmula do Rebranding
Para rejuvenescer a Paul Frank, fomos além da publicidade tradicional.
O pilar da nossa estratégia foi a imersão na cultura jovem. Mapeamos e nos conectamos com influenciadores e micro-comunidades das cenas de arte, música e lifestyle, que se tornaram embaixadores autênticos da marca.
Os lançamentos de produtos foram transformados em eventos culturais, muitas vezes em formato de “collabs” (colaborações) com esses criadores.
Essa abordagem gerou um buzz orgânico e uma percepção de autenticidade que nenhuma campanha paga conseguiria replicar, fortalecendo a marca de dentro para fora.
Engajamento, Vendas e Relevância
A arquitetura por trás dos resultados
