puma
Agência de Mídia e Performance
2017 - 2018
Como agência full service da PUMA, criamos e executamos uma estratégia de marketing 360° que mergulhou na cultura urbana e esportiva, combinando conteúdo de lifestyle, live marketing e mídia de performance para fortalecer a marca, engajar comunidades e impulsionar o sucesso de lançamentos no Brasil.
A PUMA é uma das maiores marcas esportivas do mundo, com uma identidade forte que transita com fluidez entre a alta performance no esporte e a vanguarda da moda urbana (athleisure). O desafio no mercado brasileiro é traduzir essa atitude global em relevância local, conectando-se de forma autêntica com as diversas comunidades ligadas à música, arte, moda e esporte que definem a cultura urbana do país.
Traduzir a Atitude Global em Relevância Local
- Para fortalecer a PUMA no Brasil, enfrentamos desafios que exigiam uma estratégia integrada e culturalmente conectada:
- Engajar públicos diversos, conectados à moda, esporte e cultura urbana.
- Criar campanhas que traduzissem o DNA ousado e inovador da marca.
- Impulsionar lançamentos de produtos com alto impacto digital e físico.
- Integrar ações de mídia, conteúdo e experiência para gerar resultados mensuráveis.
Atitude, Performance e Conexão
Nossa abordagem full service foi desenhada para viver a marca em todos os pontos de contato, unindo criatividade e performance.
Estratégia & Planejamento
Desenvolvimento de planos de marketing para campanhas de produto e branding, alinhados ao calendário global da marca e adaptados à cultura local.
Conteúdo & Criação
Criação de conteúdo visual e textual para redes sociais e campanhas. Conceituação e execução de peças criativas com foco em atitude, estilo e inovação.
Comunidade & Redes Sociais
Administração dos canais sociais com foco em engajamento e ativação de comunidades esportivas e urbanas.
Lançamentos & Experiências
Campanhas integradas para lançamentos de coleções e collabs. Criação de apps promocionais para campanhas. Experiências de live marketing para conexão emocional com o público.
Mídia & Performance
Campanhas segmentadas em Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads, com foco em conversão, awareness e remarketing para impulsionar os resultados.
Onde a Marca Encontra a Rua
O ponto alto da nossa estratégia foi a integração entre o físico e o digital através do live marketing.
Em vez de apenas anunciar, criamos experiências e ativações de marca em eventos que respiravam a cultura urbana. Essas ações presenciais não eram o fim, mas o começo: elas se tornavam usinas de conteúdo autêntico, gerando fotos, vídeos e narrativas reais que eram então amplificadas nas redes sociais, como Instagram e TikTok, e impulsionadas com mídia de performance.
Essa sinergia criou um ciclo virtuoso, onde a rua validava a marca e o digital escalava essa validação para todo o Brasil.
Relevância Cultural, Engajamento e Vendas
Aumento expressivo no engajamento, especialmente em plataformas de vídeo, validando a conexão do conteúdo com a cultura jovem e urbana.
Sucesso absoluto nos lançamentos de coleções especiais e colaborações, que frequentemente esgotavam no e-commerce em menos de 48 horas devido ao alto impacto digital.
Fortalecimento massivo da presença digital da marca, com a conquista de mais de 1.2 milhão de novos seguidores qualificados, conectados ao universo PUMA.
ROI positivo e expressivo, com as campanhas de mídia para lançamentos gerando, em média, um retorno de 10 para 1 sobre o investimento.
As ativações de live marketing superaram em 300% a meta de participação, demonstrando a forte adesão do público às experiências de marca propostas.
A arquitetura por trás dos resultados
